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褚时健“家族生意”:从橙子开始的云生态农业

文章来源:21世纪经济报道
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发布时间:2017-09-21 09:42:39

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褚时健大半生都在从事与消费经济相关的工作,酒、糖、烟,到现在从事农业种植。在他看来,每一次的积极转型都是科技转化生产力的结果。

又是一年“橙”熟时,然而褚橙从云南山坳走向北上广并不容易。

两天连绵不绝的暴雨过后,从昆明市到新平县的公路变得泥泞不堪,职业的大巴司机不得不避开沿途山间的多处塌方路段,还要徒手搬开掉落的大石。在一刻不歇地驱车五个多小时后,终于抵达哀牢山深处的褚橙庄园。

与往年专注于云南省内销售不一样,褚时健父子今年选择借力阿里巴巴电商平台,不仅在天猫独家开设了“褚氏新选水果旗舰店”,并且深度参与了阿里巴巴集团“满天星”产地溯源计划。

10月10日,褚时健和老伴马静芬在褚橙庄园接受了21世纪经济报道记者的采访。满头银发、黝黑的面庞已经看不出“一代烟王”昔日的印记,此时的他更像是一个久经风雨洗礼的庄稼人。

尽管步履不再矫健,走路需人搀扶,但是清晰的思维和坚定的意念“出卖”了他——这并不是普通的88岁高龄老人常有的状态。他说:“互联网平台可以让企业和个人能更便利、快速实现商品销售。减少中间环节,并改变商品的流通模式。可以说是经济上、商业上的奇迹,对原有的传统行业起到了很大的升级换代作用。”

的确,褚时健大半生都在从事与消费经济相关的工作,酒、糖、烟,到现在从事农业种植。在他看来,每一次的积极转型都是科技转化生产力的结果。

如今,褚时健唯一的儿子褚一斌在海外打拼近30年后也回到了这片土地上。作为接班人,卖水果远远不是终点,他已经开始思考将褚氏标准复制在更广泛的农产品上,打造更加多元化的家族品牌。

“褚橙”线上电商卖

2002年,75岁的褚时健获准保外就医后,便和老伴在哀牢山开始种植冰糖橙。

直到2012年,褚时健与本来生活网合作,首次触“电”。在一系列互联网社会化营销后,“褚橙”成为了知名的果品品牌。同时,也成为了为数不多的国产高价橙。

走路已经需要人搀扶。但褚时健和马静芬几乎每周都要离开玉溪,赶200公里路到哀牢山查看果园。

“这几天他都很紧张,整天发脾气。”马静芬透露,今年雨水多,褚时健一直在为橙子的品质担忧。今天我们来的时候雨很大,他非要去看果子,吃了五六个才放心。

当天,价格比普通云冠橙高出50%以上的褚橙在天猫开放预售,6个小时获得了28万斤的预订。据悉,2014年,“褚橙”产量近10000吨。今年,褚橙产量预计将提升20%到30%,但是仍有可能供不应求。

恒冠泰达董事长褚一斌解释称,“本来”是当年褚橙进军电商的线上经销商。如今,通过与天猫的合作,可以获得消费者信息并更好地产生互动。

不过,在资深电商从业人士鲁振旺看来,

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