首页 > 财经 > 创富故事 > 正文

三只松鼠创始人章燎原:要么第一 要么灭亡

文章来源:行行出状元
字体:
发布时间:2016-07-21 18:02:16

2012年2月,独立食品品牌“三只松鼠”诞生。主打非过度加工的坚果、花茶、干果、粗粮等品类,只出售生于原产地的新鲜原果,为消费者提供健康、新鲜的森林食品。“三只松鼠”仅仅上线65天,其销售就在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业进入前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座,并且成功在约定时间内发完10万笔订单,创造了中国互联网食品历史突破。

老爹是第一个明确提出互联网食品品牌定位的人,并提出了作为互联网时代的食品品牌的三大革命:食品新鲜的革命、用户体验的革命、品牌营销的革命。

乔布斯说,活着就是为了改变世界。老爹说,成功不是一种结果,我们正在改变着自己和他人,这或许才是成功。

“要么选择第一,要么选择灭亡,我们必须卓越。”

“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠,你不会在背面使用胶合板,即使它冲着墙壁,没有人会看见。”乔布斯语录一直为“追求完美”的人们所推崇,这其中之一就是章燎原。

“我觉得自己和乔布斯有点像,说不好了是有点两极分化,说好了是坚持自己的内在想法,细节上绝不含糊。”老爹说乔布斯最打动他的一个故事是,他要求在电脑芯片上刻上苹果的LOGO,别人告诉他不需要这么麻烦,因为没有人会看到芯片,但是乔布斯坚持要这么做。

永远追求卓越,这是乔布斯最鲜明的特点,也许也是所有心怀梦想的创业人的共通点。

壳壳果上线之初,经历过一次严重危机。老爹策划了一次“万人免费试吃”活动,当天销售额突破100万,暴增的订单让壳壳果的团队不知所措。人工、货源的不足,快递漏发、错发,大量的纠纷和投诉,让壳壳果一下子跌到谷底。要么升级服务体系,要么关门大吉。老爹选择了前者。壳壳果随即提出了“最新鲜”,“无破损”,“无漏发”,“包满意”,“15年专业品质保证”的五大承诺。在惨淡经营了一个多月后,一系列的改革措施让老爹和他的壳壳果从困境中走了出来。而“做中国淘宝最好的用户体验店”成了老爹的目标。

后来的“三只松鼠”也延续了这种“追求卓越”的风格。别出心裁的动漫色彩、与众不同的包装风格、超越顾客期望的一系列细节体验成为三只松鼠在兵荒马乱的淘宝市场里独树一帜的强力武器。

“要么选择第一,要么选择灭亡,我们必须卓越。”在介绍自己的文档里,老爹写下了这样一句话。这些年的摸爬滚打,不仅没有让这个男人变得畏首畏尾,反而他更明白什么是自己想做的,什么要用尽全力做到极致。 花茶、干果、粗粮等品类,只出售生于原产地的新鲜原果,为消费者提供健康、新鲜的森林食品。“三只松鼠”仅仅上线65天,其销售就在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业进入前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座,并且成功在约定时间内发完10万笔订单,创造了中国互联网食品历史突破。

老爹是第一个明确提出互联网食品品牌定位的人,并提出了作为互联网时代的食品品牌的三大革命:食品新鲜的革命、用户体验的革命、品牌营销的革命。

乔布斯说,活着就是为了改变世界。老爹说,成功不是一种结果,我们正在改变着自己和他人,这或许才是成功。

“要么选择第一,要么选择灭亡,我们必须卓越。”

“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠,你不会在背面使用胶合板,即使它冲着墙壁,没有人会看见。”乔布斯语录一直为“追求完美”的人们所推崇,这其中之一就是章燎原。

“我觉得自己和乔布斯有点像,说不好了是有点两极分化,说好了是坚持自己的内在想法,细节上绝不含糊。”老爹说乔布斯最打动他的一个故事是,他要求在电脑芯片上刻上苹果的LOGO,别人告诉他不需要这么麻烦,因为没有人会看到芯片,但是乔布斯坚持要这么做。

永远追求卓越,这是乔布斯最鲜明的特点,也许也是所有心怀梦想的创业人的共通点。

壳壳果上线之初,经历过一次严重危机。老爹策划了一次“万人免费试吃”活动,当天销售额突破100万,暴增的订单让壳壳果的团队不知所措。人工、货源的不足,快递漏发、错发,大量的纠纷和投诉,让壳壳果一下子跌到谷底。要么升级服务体系,要么关门大吉。老爹选择了前者。壳壳果随即提出了“最新鲜”,“无破损”,“无漏发”,“包满意”,“15年专业品质保证”的五大承诺。在惨淡经营了一个多月后,一系列的改革措施让老爹和他的壳壳果从困境中走了出来。而“做中国淘宝最好的用户体验店”成了老爹的目标。

后来的“三只松鼠”也延续了这种“追求卓越”的风格。别出心裁的动漫色彩、与众不同的包装风格、超越顾客期望的一系列细节体验成为三只松鼠在兵荒马乱的淘宝市场里独树一帜的强力武器。

“要么选择第一,要么选择灭亡,我们必须卓越。”在介绍自己的文档里,老爹写下了这样一句话。这些年的摸爬滚打,不仅没有让这个男人变得畏首畏尾,反而他更明白什么是自己想做的,什么要用尽全力做到极致。 

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表